Entrades

Què és el màrqueting de continguts?

Segur que hauran sentit el terme “marketing de continguts” o potser hagin sentit també el terme anglosaxó “inbound marketing”.

Cada vegada és més freqüent utilitzar estratègies que es basen en generar certs continguts útils i interessants per al públic objectiu a qui s’adrecen, per tal de generar una percepció positiva de la marca. Això és el marketing de continguts.

Per a això, s’utilitzen diferents canals per atraure els potencials clients. Els blocs, les xarxes socials, els fòrums especialitzats o les pàgines webs són alguns d’ells.

A més, el contingut actualitzat ajuda a generar trànsit cap a la web i, per tant, millora el posicionament SEO de l’empresa o entitat.

Enfront de la tradicional publicitat massiva on es “crida” a tothom el mateix missatge, el marketing de continguts busca adreçar-se només a un nínxol específic de públic abastint-lo d’informació del seu interès.

D’aquesta manera s’aconsegueix unir una marca o producte a la comunitat i generar confiança al consumidor final.

Un exemple pràctic:

Tinc un cotxe amb alguns anys i estic pensant en canviar-lo. Als 90 hagués visitat alguns concessionaris i hagués esperat a que el comercial m’atengués. Per tant, la marca d’automòbils es jugava a una sola carta la meva decisió de compra que requeia de ple en l’habilitat i perícia de la força de vendes.

Però com que ara som al 2015, he de confessar-los que en tot just 15 dies m’he convertit en una experta en les motoritzacions, tipus de canvis i acabats dels 4 models que s’ajusten a les meves necessitats i que competeixen entre si. Ho sé pràcticament tot sobre els seus navegadors, del seu comportament en carretera i ciutat, dels seus consums i de les seves prestacions. Tot això sense moure del sofà gràcies a les comparatives, vídeos de prova i articles que les marques publiquen en pàgines pròpies i alienes.

Quan visiti el concessionari jo ja hauré pres una decisió que només dependrà del preu final que puguin oferir-me. D’aquesta manera, la marca m’haurà captivat i convençut d’una manera poc intrusiva. Aquí està el quid de la qüestió.

Idees enginyoses

Saben? Sempre m’han fet gràcia els programes de televisió on ofereixen premis als invents més enginyosos. Apareixen tipus estranys amb trastos ridículs explicant les meravelles de la seva “espectacular” idea.

Aleshores, jo m’acomodo al sofà i em frego les mans esperant l’entretinguda defensa de qualsevol andròmina inútil. El concursant en qüestió comença amb un discurs passional sobre les virtuts de, per exemple, una bicicleta sense pedals (com per anar a peu només que molt més incòmode).

Jutgin-t’ho vostès mateixos : http://fliz-concept.blogspot.com.es/

El cas és que Forbes publicava avui una notícia que m’ha fet pensar: “Nova patent d’Apple per tal que l’iPhone caigui dret”.

http://www.forbes.es/actualidad-noticia/nueva-patente-apple-que-iphone-caiga-pie_1346.html

Per l’amor de Déu! Aquest sí que és un invent genial. El meu company porta ja tres vidres trencats del seu iphone amb les consegüents discussions ” ets un manasses!!” , la compra de funda posterior i l’apoquine de 150 pàfies per substituir la pantalla fragmentada.

Senyors d’Apple , comprin aquesta patent sense dubtar-ho. Creguin-me , sense dubtar-ho.

 

Màrqueting celestial

Quan vaig començar a escriure aquest bloc em vaig prometre a mi mateixa no parlar de cap tema relacionat amb política o religió perquè , després de tot, aquest és un bloc professional sobre les nostres aventures en el món del màrqueting i la comunicació i les meves idees i valors personals no tenen cabuda ni interès.

Doncs bé , avui 18 de novembre, m’he d’empassar  les meves pròpies paraules perquè penso parlar sobre el Papa Francesc.

No és que sigui una devota , no senyor , però aquest argentí de túnica blanca em té corpresa i admirada . Mai abans un pontífex havia captivat en tan poc temps a premsa , feligresos i ateus recalcitrants .

La seva visió del màrqueting i de la comunicació i les seves aparicions públiques són dignes del gabinet de comunicació del mismíssim Pentàgon per la precisió i naturalitat en què són posades en escena.

L’última aparició durant la pregària de l’ Àngelus a la plaça del vaticà ja és d’aplaudiment i ovació . Un desplegament de marxandatge amb un concepte publicitari per fer més suportable la càrrega del bon feligrès : La medicina ” misericordina ” .

No puc descriure-ho. Vegin-ho vostès mateixos . Amén !