Entrades

Pla de màrqueting per a la targeta Spark

SPI, Servicios de Prepago Integrales, va encarregar a dosymedia, agència de comunicació de Barcelona, implementar i donar a conèixer el seu nou producte a Espanya amb accions de comunicació i de màrqueting.

Conversant amb un bioquímic sobre el packaging

No es podrien imaginar, ni en un miler d’anys, la ciència que hi ha darrere de cada producte que vostès troben al supermercat, el que coneixem com el packaging.

Fa tot just uns dies, en una reunió de treball vaig tenir l’oportunitat de parlar amb un bioquímic. Un científic amb bata blanca i un cert aire a Einstein que s’encarrega diàriament del control de producció d’una fàbrica especialitzada en els productes elaborats a base de fruita. La seva obsessió per garantir la conservació, traçabilitat i qualitat dels productes el porta a una obsessió gairebé malaltissa.

Mantenim surrealistes discussions sobre composicions moleculars, microbiologia o processos tècnics per determinar els missatges marketinians en el disseny del packaging. Trobar el punt mig entre el que el consumidor entendrà quan estigui davant del lineal en llegir l’etiqueta d’un producte i el que un bioquímic vol explicar és, creguin-me, una tasca difícil.

Aleshores li vaig fer la següent pregunta:

-Imagina’t que vull comprar un pot de melmelada. Tinc dues opcions: d’una banda puc anar a un supermercat i comprar una melmelada tradicional d’un segell multinacional. Aquesta melmelada haurà passat per sistemes de control de processos i traçabilitat, els additius estan contemplats en l’etiquetatge segons la normativa, durant la seva elaboració s’hauran pres totes les mesures higièniques inimaginables (atmosferes controlades, filtratges d’aire, detectors de metalls, màquines amb visió artificial, raigs X, neteges profundes, periòdiques i pautades al mil·límetre de les sales de producció, roba especial i asèptica per al personal de les plantes, processos de pasteurització, reglamentació estricta sobre el material de sòls i parets, control de plagues contínues …) ¿no és així?

-Bé.

-Per altra banda puc anar a un mercat tradicional d’aquests en què els artesans venen pots de melmelada artesana, envasats al bany maria i etiquetats amb una preciosa etiqueta escrita a mà. Perquè la cultura “eco”, que des de fa anys està arrelant en la societat, ha calat també en mi.

-Ahá.

Si comparo els dos pots de melmelada puc obtenir molta informació (perdó, tota la informació) sobre la melmelada del supermercat. En canvi, de l’altra no en sé pràcticament res. Quines garanties d’higiene es van usar durant la seva elaboració? Com sé d’on procedeix la fruita o quins sulfats es van utilitzar?

-Bé. És que no ho saps. Però és una compra emocional.

I aquí els deixo. Prenguin les seves pròpies conclusions i ja m’explicaran …

Gabinet de premsa per a Etnia Barcelona

Etnia Barcelona és una empresa de disseny de muntures d’ulleres on el valor afegit està en la varietat d’estils i l’àmplia paleta de colors que ofereix a les seves col.leccions.

Llavors… vaig recordar-me’n de Juno

Ahir vaig tenir la sort d’assistir, com a responsable de comunicació de IDtrack, a un Focus Group. Vam estar prop de 3 hores reunits amb directors de Logística i Supply Chain de grans corporacions del sector alimentari que debatien sobre les garanties de traçabilitat que les marques ofereixen al consumidor.

Assegut al meu costat, hi havia el representant de Sunny Delight. Un tipus simpàtic amb el qual vam estar parlant divertits mentre esperàvem el començament de la sessió. Quan es va presentar, li vaig donar la mà tot saludant-lo i… aleshores, vaig recordar la pel·lícula JUNO. Potser perquè era una conversa distesa li vaig comentar que no era consumidora del seu producte però que, cada vegada que veia “el seu suc” en els lineals del supermercat, me’n recordava de la melodia i l’escena de començament de la pel·lícula guanyadora d’un Oscar el 2007.
Si hagués de donar un exemple sobre emplaçament de producte, aquest seria un bon model per lo “encaixat” que estava el producte en el guió i per la repercussió que va tenir la pel·lícula a nivell mundial “. Us convido a veure l’escena inicial amb la banda sonora original.

Quina va ser la meva sorpresa quan el meu interlocutor em va dir que Sunny Delight no va esponsoritzar el film. Els guionistes el van triar lliurement i la marca no va pagar per aparèixer. Juno va recuperar el seu pressupost inicial de 6,5 milions de dòlars en vint dies convertint-se en la pel·lícula que ha recaptat més diners en la història de la distribuïdora Fox Searchlight Pictures.

I acabo amb un fragment del guió:
– “Com has produït suficient pipí per a tres proves d’embaràs? És al·lucinant!”
– “Vaig beure així com tres tones de sunny delight (…) t’estic dient que estic embarassada i tu al·lucinantment com si res!”.