Què és el màrqueting de continguts?

Segur que hauran sentit el terme “marketing de continguts” o potser hagin sentit també el terme anglosaxó “inbound marketing”.

Cada vegada és més freqüent utilitzar estratègies que es basen en generar certs continguts útils i interessants per al públic objectiu a qui s’adrecen, per tal de generar una percepció positiva de la marca. Això és el marketing de continguts.

Per a això, s’utilitzen diferents canals per atraure els potencials clients. Els blocs, les xarxes socials, els fòrums especialitzats o les pàgines webs són alguns d’ells.

A més, el contingut actualitzat ajuda a generar trànsit cap a la web i, per tant, millora el posicionament SEO de l’empresa o entitat.

Enfront de la tradicional publicitat massiva on es “crida” a tothom el mateix missatge, el marketing de continguts busca adreçar-se només a un nínxol específic de públic abastint-lo d’informació del seu interès.

D’aquesta manera s’aconsegueix unir una marca o producte a la comunitat i generar confiança al consumidor final.

Un exemple pràctic:

Tinc un cotxe amb alguns anys i estic pensant en canviar-lo. Als 90 hagués visitat alguns concessionaris i hagués esperat a que el comercial m’atengués. Per tant, la marca d’automòbils es jugava a una sola carta la meva decisió de compra que requeia de ple en l’habilitat i perícia de la força de vendes.

Però com que ara som al 2015, he de confessar-los que en tot just 15 dies m’he convertit en una experta en les motoritzacions, tipus de canvis i acabats dels 4 models que s’ajusten a les meves necessitats i que competeixen entre si. Ho sé pràcticament tot sobre els seus navegadors, del seu comportament en carretera i ciutat, dels seus consums i de les seves prestacions. Tot això sense moure del sofà gràcies a les comparatives, vídeos de prova i articles que les marques publiquen en pàgines pròpies i alienes.

Quan visiti el concessionari jo ja hauré pres una decisió que només dependrà del preu final que puguin oferir-me. D’aquesta manera, la marca m’haurà captivat i convençut d’una manera poc intrusiva. Aquí està el quid de la qüestió.